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会员可以在“万豪旅享家专属时刻”平台上使用

发布:admin06-11分类: 体育

  美国马里兰州贝塞斯达市2019年2月27日电 /美通社/ -- 万豪国际集团宣布启动推广“万豪旅享家”(Marriott Bonvoy)旅行计划的全球市场营销活动。“万豪旅享家”正式成为整合后的万豪礼赏、丽思卡尔顿礼赏和SPG俱乐部常客计划的全新名称。此次的宣传推广活动将以“让所享,超越所想”(Rewards Reimagined)为主题,着重突显“万豪旅享家”作为一项旅行计划,将更好整合万豪国际旗下30个酒店品牌资源,并为会员提供众多独特旅行项目和丰厚的会员礼遇。万豪国际将携手体育、娱乐等领域的合作伙伴并通过电视、视频、手机、平面、社交媒体、户外、影院、落地活动等一系列平台,为“万豪旅享家”展开全媒体营销推广。此外,万豪国际集团的网站与手机app、品牌联名信用卡、客房电视宣传片及电子出版物等品牌相关原创内容上,都已经正式启用“万豪旅享家”这一新名称。

  “万豪旅享家通过强大的酒店阵容、独特的酒店文化和非凡的会员福利让‘美妙的旅行’成为可能,”万豪国际集团全球市场营销官Karin Timpone表示,“此次营销推广活动的目的便是扩大‘万豪旅享家’旅行计划的知名度,激发更多宾客的旅行灵感。”

  此次推广活动中的一大亮点,是由曾提名奥斯卡较佳导演奖的Jean-Pierre Jeunet担任导演、万豪国际集团创意与内容营销部门及Observatory公司联合拍摄的电视广告。导演Jeunet用他招牌式的魔幻现实主义风格,通过曾赢得奥斯卡较佳摄影奖的摄影师Janusz Kaminski掌镜,分别在万豪国际集团的多家品牌酒店取景拍摄了一系列简短但是十分精美的电视广告。广告拍摄地包括了京都丽思卡尔顿酒店、韦尔比耶W酒店、纳什维尔JW万豪酒店、孔查海滩威斯汀度假酒店、迪拜喜来登大酒店和赛多纳万怡酒店。观赏和下载这些广告短片,可访问Marriott Bonvoy。

  “万豪旅享家”市场营销宣传推广活动将覆盖22个国家及地区,在2019年一整年内在媒体上大范围投放,也会以一系列大型文化活动作为契机,进一步向全球展示这一非凡的旅行计划。电视广告和数字视频将在包括亚洲、欧洲、北美与南美的全球市场播放。第一个电视广告在今年奥斯卡奖颁奖典礼期间于北美地区首播,穿插在美国广播公司的电视节目中。相关投放媒介由阳狮集团(Publicis Groupe)旗下专为万豪国际集团服务的业务单位Marriott One Media负责规划。

  为了进一步增强其体验式营销合作伙伴阵营,万豪国际集团已与英格兰足球超级联赛明星球队曼彻斯特联队(下简称曼联)签订多年合作协议。双方通过这一合作,将在中国、美国、英国、墨西哥和阿联酋展开一系列销售与市场营销活动。“万豪旅享家”的商标与广告将出现在老特拉福德球场场边数字广告牌的显著位置上,随着大小赛事的全球电视转播,覆盖大量受众。此外,“万豪旅享家”会员也可以用积分竞拍体育场内的“万豪旅享家”豪华套房门票,拥有俯瞰球场的极佳视野,并享受VIP贵宾礼遇。

  “万豪旅享家”将借助此次合作走进足球迷这一庞大群体的视野,而曼联的忠实球迷也可获得宝贵的机会,在万豪旅享家的助力下追随曼联全球赛程,在观看球队比赛和参与各种赛事周边活动的同时,开启世界精彩旅行。“万豪旅享家”体验兑换平台“万豪旅享家专属时刻”也将增添以曼联为主题的活动。会员可在该平台上以积分兑换或竞拍与传奇球星会面、参观球场幕后等一系列难忘的体验,或者也可以用平时通过酒店住宿和使用万豪国际集团品牌联名信用卡消费而赚取到的积分来兑换。获得球场内“万豪旅享家”套房门票的会员将有机会享受如下体验:

  曼联是“万豪旅享家”计划最新的市场营销合作伙伴,而与“万豪旅享家”达成合作的品牌还有环球唱片集团、国际汽联Formula One™一级方程式世界锦标赛、梅赛德斯AMG马石油车队等。通过这些合作关系,“万豪旅享家”还为会员提供参加众多热门文化活动的机会,比如科切拉谷地音乐艺术节、香港国际七人榄球赛、南海滩美酒美食节、美国大学生篮球联赛四强赛、万事达卡阿联酋航空迪拜爵士音乐节、世界高尔夫球锦标赛墨西哥锦标赛、穆图阿马德里网球公开赛,以及拜仁慕尼黑、多伦多枫叶等球队的粉丝体验活动。万豪国际也与奥斯卡颁奖典礼有全球广告合作。

  “万豪旅享家”即将推出更多的精彩体验,会员可以在“万豪旅享家专属时刻”平台上使用积分竞拍,比如:

  今年奥斯卡颁奖典礼的相关体验 -- 包括拥有可以看到明星走红毯的座位,参加埃尔卡皮坦剧院私人晚餐与观影派对,参加埃尔顿

  约翰爵士艾滋病基金会观影派对(含杀手乐团的表演),以及参加由《名利场》杂志举办的颁奖典礼当晚独家余兴派对的机会。

  在今年四月举行的科切拉谷地音乐艺术节上尊享升级的款待礼遇,包括使用“万豪旅享家”会员休息室,在玫瑰园享用贵宾晚餐,参加幕后游览,凭VIP门票在专属区域观赏音乐节,等

  国际汽联Formula One™一级方程式世界锦标赛冠军、梅赛德斯AMG马石油车队冠军赛车手Lewis Hamilton和队友Valtteri Bottas特别粉丝见面会。在今年一级方程式锦标赛于墨尔本、巴林和上海举行的头三场比赛中,都将安排这一特别的“万豪旅享家专属时刻”体验。

  万豪国际携手ONE BANGKOK CO., LTD.打造曼谷首家丽思卡尔顿酒店

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  HOTEL ORIENTAL EXPRESS TOKYO KAMATA于4月19日在东京蒲田开业

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