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2019年巨量引擎TAS营销全体系将为品牌打造从概念

发布:admin06-11分类: 体育

  互联网存量市场的红利逐步消失,品牌面临的是更加难以覆盖的分散市场、更加多元化的用户、参差不齐的内容。根据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》显示,一二线城市的蓝领、老人等用户群有待挖掘。痛点与机遇并存,面对这一营销风口,巨量引擎深入洞察区域用户需求,创新营销玩法,为品牌主提供一站式的解决方案。

  5月7日,“聚势·智擎”营销中国行活动进走广州。这一次巨量引擎带来的不仅是区域市场的品牌营销方法论,还有来自自身的全面升级。

  在广州站现场,针对红利消失论,巨量引擎全国营销中心策略运营高级总监万露认为随着5G时代的到来,移动端的红利并没有消失,而是随着需求在不断地演化。

  2019年巨量引擎将从流量升级、内容升级、转化升级、人才升级四大维度助力品牌开拓区域市场。四大维度的升级,全系产品矩阵构建多场景,不断扩充产品矩阵串联用户,带给用户持续增长的注意力。然后通过巨量引擎在本土打造内的升级和技术的精准触达实现自身的营销价值。

  对品牌来说更重要的是看到落地区域市场的效果。概念化的思路升级,更加高效地帮助品牌完成流量转化。巨量引擎广东分公司总经理徐嘉年在会上分享了主题演讲《营销新想象》,他表示,2019年巨量引擎TAS营销全体系将为品牌打造从概念到落地一体系全方案,达到品效融合。

  巨量引擎帮助品牌进行IP营销,快速营造爆破大事件。特别是针对广州本地,巨量引擎将用本土用户对城市的好感和凝聚力推动本土品牌的声量提升。

  在区域市场,巨量引擎可以为品牌用户打造蓝V,提供一体化长效经营工具。品牌在城市营销的过程中,可以享受到抖音提供的内容经营的优势,帮助品牌沉淀用户。

  巨量引擎的最大优势在于可以联动字节跳动全平台产品进行营销共振。全场景助力帮助品牌将营销效果最大化,一站式的营销阵地还可以在平台内实现互相转化,达到内容口碑的多效提升。

  洞察具有隐秘性,好的内容源于好的洞察。每个能引发用户围观的爆款视频,都有其洞察。巨量引擎营销创意中心策略与知识总监马里分享了如何运用并发现洞察:“锁定目标用户”、“引发共鸣”、“激发参与”。

  在营销中国行广州站的活动上,巨量引擎不仅带来了2019年营销新引擎,更将城市营销方法论付诸实践,拓展区域市场品牌营销潜力,为品牌实现华南地区的全线增长助力。

  针对区域市场的品牌植入,抖音制造了多个符合本土市场的挑战赛,线上线下势能联动,共同将热点发酵到最大化。

  为了打造本土IP,抖音发起了#抖in南粤十二城#联动,特别是针对广东本土地区的“广货节”,让“广州制造”再次引领消费风尚,携手区域品牌推动广货营销升级。

  巨量引擎为品牌主提供高效的营销方法论的同时,用全新的产品和内容为品牌主打造爆款流量池。来自巨量引擎本地运营中心营销策略总监梁燕在现场为大家分享了巨量引擎的进一步升级——品牌MAX计划。

  对于区域市场中的城市品牌,更加需要适合本土用户,并且能够持续产生多元化内容的平台和制作者。据介绍,品牌MAX计划将建立起精细化的达人标签库,让品牌能找到高度匹配的达人资源以及内容创作者。而在内容共创方面则推出了定向区域贴纸,实现定制化的分发,并且联合抖音原创音乐团队,打造专属音乐。

  当然,仅仅有好内容的支撑还不行。巨量引擎在营销场景上进行全面进化,对挑战赛的营销模式进行创新,推出了“挑战赛+LINK计划”、“挑战赛+POI”、等营销玩法,更能帮助品牌精准匹配到目标用户。可以说,品牌MAX计划是更精细化、更深耕圈层用户的个性化品牌营销计划。

  品牌MAX计划的提出,进一步展现印证了巨量引擎在2019年打造营销新引擎的决心,也将帮助品牌更加深入地探寻区域市场营销。在这一过程中,巨量引擎也将同品牌一起摸索城市营销的增长方法论,带动区域市场及城市品牌全面进化。

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